Une annonce Google Ads d'avocat est une communication du cabinet au même titre que son site ou sa plaquette : quelques lignes affichées au-dessus des résultats, et la page vers laquelle elles mènent. Les règles de l'article 10 du RIN s'appliquent à l'ensemble.
Une annonce Google Ads est-elle soumise au RIN ?
Oui. La publicité personnelle des avocats est autorisée depuis la loi n° 2014-344 du 17 mars 2014 et le décret n° 2014-1251, sous conditions. Une annonce payante est une forme de cette publicité : elle obéit aux mêmes règles d'identification, d'absence de mention comparative et d'encadrement de la sollicitation que les autres supports.
Les textes : la loi n° 2014-344 du 17 mars 2014 et le Règlement Intérieur National, article 10, dans sa version consolidée publiée par le Conseil national des barreaux.
Que doivent contenir l'annonce et la page d'atterrissage ?
L'ensemble formé par l'annonce et la page doit permettre d'identifier l'avocat, de le localiser, de le joindre, et de connaître son barreau et sa structure d'exercice (art. 10.2). L'annonce manque de place : elle nomme le cabinet, et la page porte le reste, visible sans avoir à chercher.
- Dans l'annonce : le nom de l'avocat ou du cabinet, la matière, la ville ou le barreau, une URL sur le domaine du cabinet.
- Sur la page : le nom de l'avocat, son barreau, sa structure d'exercice, une adresse et un moyen de contact. Y compris sur une page construite pour une seule requête.
Une page qui dit clairement qui vous êtes n'est pas qu'une obligation. Pour quelqu'un qui cherche un avocat dans l'urgence, c'est aussi ce qui le décide à appeler.
Qu'est-ce qu'une annonce d'avocat ne peut pas dire ?
Elle ne peut comporter aucune mention comparative ou dénigrante : pas de « meilleur », pas de « plus efficace que », pas de classement implicite face aux confrères. Nous n'y écrivons pas non plus de promesse d'issue : personne ne la tient, et l'annonce resterait en ligne bien après que le dossier l'a démentie.
La discipline est plus stricte que dans la plupart des secteurs, où les superlatifs et les comparaisons font partie des formules habituelles. Une annonce d'avocat se rédige à partir de faits : la matière, la procédure, le lieu, la façon de joindre le cabinet.
Peut-on faire pointer une annonce vers un domaine dédié ?
Non, si ce domaine est générique. L'article 10.5 du RIN impose que le nom de domaine comporte le nom de l'avocat ou la dénomination du cabinet, et interdit ceux qui évoquent de façon générique le titre d'avocat, un domaine du droit ou une activité de l'avocat. La page vit donc en sous-page du site du cabinet.
Le Conseil d'État a jugé ces dispositions légales le 23 décembre 2015 (req. n° 390792). C'est préférable en soi : ce que la page accumule profite à votre domaine, au lieu de nourrir un domaine que vous perdriez en changeant de prestataire.
L'annonce peut-elle mener à une sollicitation par téléphone ?
L'annonce elle-même répond à une recherche : c'est la personne qui cherche, puis qui choisit d'appeler ou d'écrire. Ce que l'article 10.3 du RIN encadre, c'est la sollicitation personnalisée, qui doit être écrite et exclut le téléphone et le SMS. Elle ne peut pas non plus être confiée à un tiers pour contourner la règle.
Conséquence pratique : les coordonnées laissées dans un formulaire servent à répondre à la demande, pas à alimenter des relances. Et aucun prestataire ne peut prospecter des justiciables au nom d'un cabinet.
À quoi ressemble une formulation conforme ?
Une formulation conforme décrit ce que fait le cabinet, sans se comparer et sans promettre d'issue, et renvoie vers une page du domaine du cabinet qui l'identifie complètement. Le tableau ci-dessous oppose, élément par élément, des formulations à éviter et des formulations possibles, avec la règle en cause.
| Élément | À éviter | Possible | Pourquoi |
|---|---|---|---|
| Titre | « Le meilleur avocat pénaliste de [ville] » | « Avocat en droit pénal · Barreau de [ville] » | Superlatif, donc mention comparative (RIN, art. 10). |
| Argument | « Plus réactif que les autres cabinets » | « Premier rendez-vous fixé dès l'appel » | Comparaison implicite avec les confrères. |
| Promesse | « Divorce obtenu ou honoraires remboursés » | « Divorce par consentement mutuel et contentieux » | Personne ne peut promettre l'issue d'une affaire. |
| URL affichée | « avocat-divorce-[ville].fr » | « [nom-du-cabinet]-avocat.fr/divorce » | Domaine générique proscrit (art. 10.5). |
| Page d'atterrissage | « Formulaire seul, sans nom ni barreau » | « Nom de l'avocat, barreau, structure d'exercice, contact » | Identification exigée sur tout support (art. 10.2). |
| Suite du contact | « Relances par SMS des numéros collectés » | « Réponse à la demande formulée, par le canal choisi » | Pas de sollicitation personnalisée par téléphone ou SMS (art. 10.3). |
Exemples génériques rédigés pour cette page. Aucun ne reprend l'annonce d'un cabinet existant, et la colonne « possible » n'est pas un avis de conformité.
Si Google accepte l'annonce, est-elle conforme pour autant ?
Non. La validation d'une annonce par Google porte sur ses propres règles publicitaires, pas sur la déontologie de l'avocat. Une annonce peut être diffusée sans difficulté côté Google et poser un problème au regard du RIN. C'est au cabinet, et le cas échéant à son Ordre, qu'il revient d'en juger.
C'est pourquoi nous soumettons chaque annonce et chaque page au cabinet avant publication, avec les éléments d'identification déjà en place. Le cadre complet est sur ce que le RIN autorise en matière de publicité, et le reste de la construction d'une campagne sur Google Ads pour un cabinet d'avocats.
Questions fréquentes
Un avocat peut-il faire de la publicité sur Google ?
Oui. La publicité personnelle des avocats est autorisée depuis la loi du 17 mars 2014 et le décret n° 2014-1251, sous conditions : identification de l'avocat, de son barreau et de sa structure d'exercice, aucune mention comparative ou dénigrante, et pas de sollicitation personnalisée par téléphone ou SMS. Une annonce Google Ads y est soumise comme tout autre support.
Peut-on écrire « le meilleur avocat » dans une annonce ?
Non. Les mentions comparatives sont proscrites par le RIN, et un superlatif comme « le meilleur » ou « le plus efficace » en est une, même sans confrère nommé. Il faut décrire ce que fait le cabinet, pour qui et comment le joindre, sans se situer par rapport aux autres.
Une annonce peut-elle renvoyer vers un site au nom de domaine générique ?
Non. L'article 10.5 du RIN impose que le nom de domaine comporte le nom de l'avocat ou la dénomination du cabinet, et interdit les noms évoquant de façon générique le titre d'avocat ou un domaine du droit. La page d'atterrissage vit donc en sous-page du domaine du cabinet.
Kerouat valide-t-il la conformité déontologique des annonces ?
Non. Nous ne donnons aucun conseil déontologique. Nous rédigeons dans le cadre que décrit cette page, rien n'est publié sans votre accord préalable, et la conformité de ce que vous approuvez relève de vous et de votre Ordre, seul compétent pour apprécier une situation donnée.
Sources
- Règlement Intérieur National de la profession d'avocat, articles 10.2, 10.3 et 10.5 (Conseil national des barreaux).
- Loi n° 2014-344 du 17 mars 2014 relative à la consommation.
- Décret n° 2014-1251 du 28 octobre 2014 relatif aux modes de communication des avocats.
- Conseil d'État, 23 décembre 2015, n° 390792 (noms de domaine).
Textes consultés le 19 octobre 2026. Ils évoluent, et leur interprétation appartient aux Ordres.